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勾正數據發布ORS,直點播同源收視測量大數據產品

電視之家葫蘆娃2019-06-17 16:58

導讀:

OTT智能大屏新興形態發展迅速,根據勾正數據(Gozendata)顯示,截止2019年一季度智能大屏激活設備數1.95億,家庭戶覆蓋率達到52%,以智能大屏為核心的生態圈愈發復雜多元,同時隨著科技發展

2019年6月11日,勾正數據在北京人民日報社新媒體大樓正式向外界發布OTT收視系統(OTT Ratings System簡稱:ORS),受邀出席本次發布會的有中國商務廣告協會會長李西沙、中國廣告協會會長助理、會員部主任、互聯網廣告委員會秘書長霍焰、中國傳媒大學陳曉春教授、沈浩教授、周艷教授、嚴威主任、人民日報數字傳播董事長徐濤、北京電視臺卡酷少兒衛視頻道負責人秦新春、中信國安副總裁、國安廣視董事長張榮亮、華數傳媒董事會秘書張晨、央廣購物副總裁楊斌、群邑智庫總經理Zod、陽獅董事總經理Tomy、總經理Roy、Grace、歡網科技CEO吳盛剛、長虹虹魔方總經理宋艦、風行科技CEO周燦、中國電信天翼智慧家庭負責人孫盛、勾正數據董事長&CEO喻亮星、以及湖南衛視、江蘇電視臺、鳳凰衛視、河北衛視、騰訊、愛奇藝、創維酷開、尼爾森、央視市場研究、美蘭德、流金歲月、彼誠傳媒、藍標、華揚聯眾、思美傳媒、點金石傳媒、敦和傳媒、海潤傳媒、雅迪傳媒、中視金橋、魔禮文化傳媒、北京光影動力文化傳媒等國內頭部電視臺、視頻媒體和國內外一線品牌主、知名4A廣告公司代表,共同見證了勾正數據-ORS收視測量大數據產品發布。

近年,OTT智能大屏新興形態發展迅速,根據勾正數據(Gozendata)顯示,截止2019年一季度智能大屏激活設備數1.95億,家庭戶覆蓋率達到52%,以智能大屏為核心的生態圈愈發復雜多元,同時隨著科技發展,媒體競爭日益激烈,行業各方倒逼數據方發展,對于數據提出了科學、時效、安全、權威、大數據等更高的要求。

解決TV+OTT數據問題迫在眉睫

從國家監管層面,去年國家廣播電視總局正式對外發布廣播電視節目收視綜合評價大數據系統,主要加強改進廣播電視管理、從源頭上解決收視調查領域突出問題的重要舉措;那么從行業市場角度來看,依舊缺少對于TV+OTT全場景下的“兩屏”同源收視行為分析數據,勾正數據作為行業唯一一家擁有1.03億智能電視終端,并且擁有技術、產品優勢,有責任承擔行業在這一部分的缺失,通過科學、系統的指標體系為行業提供全方位、真實穩定的智能大屏直點播同源收視大數據支持,這就是ORS產品誕生的初心。

ORS誕生有突破也有創新

ORS在數據源、產品功能實現了三大突破和創新。

ORS可以做到智能大屏直點播同源收視大數據,并且數據真實、透明可靠;科學、客觀、大數據、大樣本;秒級響應多維交叉大數據查詢。

ORS由勾正數據獨立開發,基于勾正1.03億智能電視終端數據池,SDK常駐內存采集數據,可以獲取智能大屏直點播同源數據,并且真正做到數據源穩定無污染。勾正數據通過和智能電視終端合作獲得一手數據,未來我們會始終保持對數據干凈、透明的追求,保證數據真實、透明可靠。

ORS經過嚴格抽樣統計形成直/點播同源大數據樣本庫,可推及智能電視家庭存量總體,ORS抽樣會分為:基于省份/城市的人口結構、家庭結構分布,確定省份/城市抽樣配額;基于智能電視品牌以及APK平臺分布,確定省份/城市各品牌的抽樣比例及數量方法。截止2019年一季度,ORS覆蓋270萬終端樣本量,樣本覆蓋中國大陸全部31省、直轄市及自治區,40個重點城市進行了單獨抽樣和測量,推及1.95億智能電視設備,5.06億人、可以為用戶提供在TV+OTT全場景下的“兩屏”同源收視行為分析,真正做到科學、客觀、大數據、大樣本。未來ORS會始終堅持做到科學、客觀、大數據、大樣本,可基于未來的市場變化靈活調整和推總,可達千萬級。

ORS目前可以支持用戶對于5大一級維度、1000+二級維度的自定義交叉分析、下載功能。用戶可以通過ORS查詢到精細顆粒度的深度數據,并且做到海量數據計算查詢的秒級響應。未來,勾正數據會不斷強化完善升級ORS數據豐富度,顆粒度,滿足用戶多維度交叉分析需求。

ORS可以為行業各方角色解決什么問題?

一、衡量OTT行業價值,如今電視收視方式變了,看電視的人也變了。我們不能再用看傳統電視的方式看OTT。那么如何解讀OTT智能大屏人群行為,這就需要發揮ORS的價值。ORS數據顯示,2019年3月智能電視用戶日均總觀影時長為229分鐘,其中點播日均觀影時長為143分鐘。點播打破觀看時間維度的限制,占據用戶收視主要時間,已經成為智能電視的首要流量入口。此外,白天傳統電視對15-44歲觀眾的觸達率為29.7%,而智能電視這一比例達到59.31%,智能大屏是年輕人重要的娛樂陣地。ORS反映出因為代際、地域、靈活就業和生活方式的改變等帶來的的多元的觀影形態。

二、比較OTT平臺價值,如今直點播測量方法不同,價值衡量被割裂,ORS如何解決?勾正數據董事長&CEO喻亮星表示,勾正數據ORS直點播同源測量,數據從用戶端直接采集,無干擾,數據源穩定無污染,幫助行業評估OTT行業價值,使媒體平臺價值可比,為直點播預算分配提供評估標尺。

三、衡量OTT節目價值,通過ORS可以多維度衡量內容播出表現,同源比較直點播節目,另外,ORS創造了新的節目衡量指標-節目總收視率,可以統一度量節目價值,有效衡量節目直點播營銷價值。

勾正數據將會始終保持客觀誠信、探索創新的精神,不忘初心,持之以恒的為行業輸出真實、可靠、與時俱進的數據產品,滿足行業發展所需。未來,勾正數據希望可以能夠用數據為家庭創造品質生活,永遠做一家受人尊敬的大數據公司。

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